Scandal!

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Resumen

Para abordar el problema de la deuda de los hogares en Sudáfrica, la Asociación Nacional de Mediación de la Deuda (NDMA) se asoció con Ochre Media, una compañía de producción de medios y expertos en capacidad financiera para integrar mensajes de educación financiera en una popular telenovela sudafricana Scandal!

La serie presenta situaciones de préstamos en exceso y luego trata de buscar ayuda para gestionar esa deuda de manera responsable. Se emitió durante dos meses y después un estudio del Banco Mundial evaluó a los espectadores que vieron la telenovela. Los resultados mostraron un aumento en la probabilidad de endeudamiento a través de canales formales, así como una mayor probabilidad de pedir prestado por razones productivas. La evaluación concluyó que la conexión emocional formada con el personaje principal llevó a retención de mensajes meses después de que la historia se transmitiera. El programa ayudó a ofrecer mensajes de educación financiera a gran escala.

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